走遍大地神州，醉美多彩贵州。在贵州无比秀丽的山川河流和人流如织的繁华都市，总有醇香雪花啤酒，点燃众人的激情和狂欢。宾朋们可以共同举杯、共襄盛举，可以三五高朋相约贵州、畅饮谈心，还可以携心爱之人、乘春夏绿意、伴酒香入梦。

这一杯小小的雪花啤酒融入了贵州自然之美、与都市生活碰撞，见证了贵州从无到有的数字经济嬗变，也见证了贵州用生态笔墨绘就绿色画卷……

一杯啤酒、一个品牌是如何做到和一个省份相互促进、相互影响，并成为文化经济的统一体？我们梳理了雪花啤酒与贵州同步的嬗变历程。

(资料图片仅供参考)

“自然之美”遇见多彩贵州

贵州是一个有梦想、有故事、有传奇的地方，雪花啤酒在贵州也创下了不少传奇。

时任华润雪花啤酒贵州区域总经理侯孝海（现任华润啤酒CEO）通过“自然之美”等大型品牌策划和市场运作，建立了雪花在贵州的发展框架和基础，经过后续团队的努力，一举奠定了在贵州市场的份额领先地位。

从布局到快速领先，再到长期持续领先，雪花啤酒在贵州市场都创造了中国啤酒市场上的经典战例。2011年，将啤酒与贵州景区的联合，推出雪花“自然之美”啤酒更是成为跨界营销教科书式的营销案例。

绿色映底蕴，山水见初心。雪花啤酒的“自然之美”遇见多彩贵州的秀美山河，形成了“美酒+美景”的绝美佳话。那时，“自然哥”意外走红网络，让华润雪花啤酒从中找到灵感，借势打造一款“自然之美”啤酒，于是找到了啤酒与旅游之间的完美结合点。

雪花“自然之美”以贵州景区为基调，引入本土旅游文化，促进消费，同时在行业内独辟蹊径，开展文化营销。

当时，黄果树、梵净山、荔波小七孔等景区印在5亿瓶雪花啤酒瓶标上，“贵州美景”在省内乃至全国掀起了一股旅游热潮，成为啤酒和景区双赢的经典案例。

央企担当助力贵州消费复苏

雪花啤酒已经逐渐成为贵阳的主流啤酒文化语言，并终坚持深度融入贵阳、贵州消费市场。多年来，一直致力于推动社会和谐发展，激发和满足人们对美好生活的需求，一起做美好生活的守护者。贵阳作为贵州省会城市，雪花啤酒正将品牌优势和文化优势助力贵阳“强省会”高质量发展的消费支撑。

2020年和2022年，雪花啤酒在贵阳举办了两届国际啤酒节，通过啤酒和文化、文创、网红品牌，进一步丰富市民夜间文化休闲生活，推动贵阳市释放文化旅游消费潜力，点燃城市烟火气，让爽爽贵阳更富魅力、更添活力，提升了广大游客的品质化消费体验。

2021雪花啤酒联合贵州联合省商务部门、电视台、美团、抖音等，一起联手打造“一起宵夜吧”的大型夜消费主题活动。在全省选了1000家夜宵制高点终端，消费者通过扫二维码即可享受相关优惠。此外，虎年打卡虎门巷夜市街打造、开展党建共建促业务（党员进社区开展高端品鉴会）……雪花啤酒从各方面深度参与贵州各大城市的消费生活。

2023年，中央经济工作会议指出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。推动餐饮、文化、旅游、体育等生活服务消费恢复。

众所周知，餐饮业是促消费、惠民生、稳就业的重点领域，促进餐饮业高质量发展对于扩大内需、推动形成强大国内市场、服务构建新发展格局具有重要意义。

过去20年，啤酒行业是终端为王，但在高端市场，仅仅靠终端占领是不够的，还需要在消费者品牌认同方面下大功夫。直连消费者，与消费者更好地沟通和互动，这是高端品牌必做之事。

2023年，雪花啤酒致力于促进餐饮和夜场的消费复苏，全体员工也开启了全新的营销之路，公司发展已开启由高份额向高质量蝶变的新征程。

为助力贵州省文化旅游等生活服务的消费复苏，4月15日-6月18日，雪花啤酒紧扣拉动内需助力贵州经济复苏这一主线，联合全省十万终端在各大消费场所开启声势浩大的场所“纯生啤酒节”，在即将到来的“五一”小长假 推出“热情贵州·纯生迎客”。活动通过“限时秒杀”5秒开盖等系列活动，让消费者在愉悦的氛围中感受雪花纯生的纯鲜与实惠，用实际行动彰显央企的责任与担当。

如今，雪花啤酒已经深度参与到贵州省文旅消费生活。

这一杯小小的雪花啤酒，见证了贵州从无到有的数字经济嬗变，见证了贵州用生态笔墨绘就绿色画卷……接下来，这杯雪花啤酒还将见证百姓富、生态美的多彩贵州新未来。

贵州日报天眼新闻记者 廖秋

编辑 王小婷

二审 何涛

三审 田旻佳