2023年1月，中国消费者在欢声笑语中迎来疫情防控政策优化后的首个中国农历兔年春节，释放了长时间积攒的消费潜力，在掀起了各式消费浪潮的同时，也成为了中国消费领域发展的新动能。

(资料图片仅供参考)

中国连锁经营协会以2023年兔年春节法定假日为数据收集区间，梳理和整合全国消费相关行业数据、全国部分城市中重点商圈和购物中心业绩情况，以及部分企业和项目数据。

一

整体消费数据

1.国家数据统计国家税务总局最新增值税发票数据显示，今年春节假期，全国消费相关行业销售收入与上年春节假期相比增长12.2%，与2019年春节假期相比年均增长12.4%，总体保持平稳增长态势。其中，商品消费和服务消费，同比分别增长10%和13.5%，生活必需品、家居升级类商品、旅游服务等消费增长较快。 2.全国商圈观察1月27日，支付宝发布2023年春节消费观察，截至2023年1月25日的春节假期前7天数据显示，全国商圈中杭州湖滨银泰in77、杭州武林商圈、长沙五一广场、长沙坡子街、厦门中山路中华城、长沙都正街、重庆解放碑、重庆山城巷、南京夫子庙、南京新街口等知名商圈火热异常，消费增速位列全国前十。 3.平台数据观察据汇客云（上海）数据服务有限公司服务平台投射客流数据显示，2023年春节长假期间（统计范围为2023年1月21日至2023年1月27日），全国购物中心总客流数7.1亿人次；场均日客流1.95万人次，同比2022年春节上升6.9%；其中，华中地区场均日客流达2.1万人次，较2022年增长6%；西北和西南地区场均日客流2.0万人次，同比2022年同期分别增长19%和10%； 美团发布的2023年春节消费数据显示，假期前6天，日均消费规模同比2019年春节增长66%，北京、上海、成都、重庆等地消费规模居全国前列，异地消费较去年同期增长76%。数据还显示，春节假期前6天，全国多人堂食订单量同比2022年春节增长53%；其中，上海堂食消费最旺，订单量同比去年增长240%，部分餐厅重现排队等位超过1000桌的火爆态势。 据灯塔专业版数据统计，2023年1月22日，全国有票房收入的影院共有11544家，数量上恢复至去年同期的98%，今年春节档上座率明显提升，截至1月27日15时，2023年春节档场均人次达47.1人次，较2022年春节档每场提升了10人次以上。

二

城市数据

1.北京北京市商务局1月27日发布最新统计数据，假日期间，北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等企业实现销售额50.9亿元，较2019年同期增长13.2%。 全市60个重点商圈客流量2531.1万人次，荟聚购物中心、首创奥莱、昌平新世纪商城销售额同比分别增长55.6%、40.2%、29.9%。大兴机场商圈、前门大栅栏商圈、西红门商圈客流量同比分别增长99.5%、45.1%、31%。其中，多年蝉联中国百货销售额榜首的北京SKP在春节期间复刻店庆时景象。 2.上海据消费市场大数据实验室(上海)监测显示，2023年1月20日至26日，上海全市线下消费支付金额323亿元(数据来源：线下支付端消费金额，含零售、餐饮和住宿业消费额)。其中，餐饮业消费金额41亿元，同比去年农历春节同期增长4.9%。上海全市36个商圈的线下客流总量达到2914万人次，消费金额排名前三的商圈，分别为南京西路、南京东路和陆家嘴，其中，南京西路商圈销售金额列全市各大商圈第一。 上海静安区商务委重点监测的19家重点商业企业，兔年春节期间合计实现销售额14.3亿元，同比增长1%。1月14日至20日，静安区7家抽样购物中心和百货每日客流规模超25万人次，累计实现销售额7.13亿元，同比增长8.39%；其中，恒隆广场和静安大融城等实现两位数增长。 3.天津春节期间，天津市市商务局重点监测的224家商贸流通企业累计销售额达17.4亿元，同比增长21.2%，较2019年增长10.6%；整体客流量超891万人次，同比增长40.1%。 在天津市重点监测的21家百货和43家购物中心中，假日期间实现销售11.2亿元，同比增长19.5%，较2019年增长9.5%，7天客流量同比增长39.2%。值得一提的是，中高端消费表现抢眼，监测的4家重点样本企业在春节假日期间，奢侈品消费破亿元，同比增长55.9%。其中，天津佛罗伦萨小镇对周边省市的辐射效应明显，销售额和客流量同比分别增长1倍和1.8倍。 4.深圳春节期间，深圳市重点监测商圈客流量、营业额同比分别增长27%、21%。其中，深圳欢乐海岸除夕至初六迎来超40万游客，客流排名全市前三，娱乐业态接待量同比增长200%。 5.重庆重庆市商务委、重庆市文化旅游委等部门于1月27日发布数据显示，2023年春节期间，全市餐饮、购物、出行、休闲玩乐等多板块线上线下消费快速回暖，主要商圈和重点商贸企业实现零售额156.67亿元，比去年同期增长13%。中心城区八大商圈零售额增长11.2%；其中，解放碑商圈日均人流量51.8万人次，增长35.2%；重庆龙湖时代天街日均人流量24.5万人次，增长9.4%。 6.杭州据杭州市商务局监测统计，春节期间(1月20日-1月26日)，全市消费总金额为149.97亿元，同比2022年增长21.6%，同比2019年增长61%。 春节期间，武林、湖滨和钱江新城三大核心商圈实现消费成交166.81万笔、消费金额8.15亿元，同比分别增长72.6%和91.8%。湖滨商圈作为全国示范智慧商圈整体消费略胜一筹，春节期间实现消费交易次数65.03万笔，消费金额3.05亿元，同比分别增长85.9%和105.6%；值得一提的是，假日期间夜间经济表现更亮眼，增幅分别达79.6%和102.6%。25家大型综合商场营收7.32亿元，同比增长36.2%；其中，杭州大厦、湖滨银泰in77两大核心购物商场，增幅分别高达86.7%、77.2%。 7.南京据南京市商务局消息，春节假期7天，南京市商务局重点监测的130家商贸流通企业合计实现销售额(营业额)18.9亿元，同比增长3.8%。其中，重点监测的商场、综合体销售额同比增长7.7%。 以新街口商圈为例，新街口商圈的德基广场、中央商场、南京新百、金鹰等重点商场推出新春大促，带动地铁客流达33万人次，商场客流达117万人次，同比增长48%；夫子庙步行街客流量比去年同期增长64%，销售额同比增长7.8%；南京1912街区客流量较去年同期增长36.2%，销售额较去年同期增长36.6%。 8.成都1月21日-1月27日，成都市30家重点商贸零售企业客流量1246.51万人次，同比增长5.66%；实现商品销售额11.74亿元，同比增长5.92%。 万象城、银泰中心in99、王府井百货、仁和新城等18家百货商场和购物中心春节期间客流量347.87万人次，同比增长5.31%，实现销售额4.42亿元，与去年同期增长4.04%。苏宁易购、劲浪体育、方所、武侯鞋城4家专业卖场客流量16.93万人次，实现总销售额0.67亿元。 9.长沙春节假期前6天，长沙黄兴南路商业步行街累计客流160.94万人次；五一商圈累计客流272.22万人次，在全国商圈中排名前列，其中外省游客占67.96%。截至1月27日12时，长沙37家重点监测企业中，零售行业实现零售销售额37747.31万元，同比增长5.1%。长沙文和友的总经理孙平表示，春节期间每天排队的顾客已经达到3000人次。长沙金茂览秀城销售同比提升51.02%，客流同比增长48.24%。 10.青岛假期七天，青岛10大重点监测商贸企业（集团）实现销售额6.8亿元，日均较年前增长39%。其中，青岛万象城日均客流量10万多人次，销售较节前增长112%。除夕到正月初六，海信广场、利群金鼎、金狮广场、凯德mall、利客来、佳世客、麦凯乐等大型商场超市人流量较年前增长160%。 11.海南春节假期，海南省接待游客总人数639.36万人次，同比增长18.2%；实现旅游总收入92.98亿元，同比增长23.5%。假期前五天(1月21日至25日)，全省12家离岛免税店总销售额16.85亿元，相比2022年春节假期前五天增长20.03%。其中，海口6家离岛免税店总销售额4.7亿元，同比增长140%；三亚4家离岛免税店总销售额11.58亿元，同比下降4%。 12.哈尔滨根据哈尔滨市商务局对22户农批市场、大型商场、连锁超市、餐饮住宿等重点企业监测，数据显示从除夕到正月初六，共实现商品销售总额超3亿元，同比虎年春节期间增长17.45%。其中，大型商场、连锁超市实现销售额超1.3亿元，同比增长12.37%；住宿、餐饮企业实现销售额681.05万元，同比增长273.31%。据监测，远大购物中心销售额同比增长19.45%，中央商城销售额同比增长26.19%。

三

部分企业及项目数据

1.万达集团1月28日，据万达集团官方微信公众号披露，2023年春节期间（除夕至初六），全国480座万达广场客流1.6亿人次，销售收入126.8亿元，其中可比万达广场客流比2019年增长15%，销售额增长29%。 万达宝贝王乐园全国385家门店，春节期间客流820万人次，收入8500万，可比乐园同比2019年客流恢复至91%，收入恢复至95%，大幅高于全国行业水平。 与此同时，万达电影旗下825家影城，春节期间观影人次为1717万，收入11.95亿元，其中票房10.4亿元，占全国票房市场份额15.5%，单屏收入是行业平均水平的2倍以上，可比影城同比2019年观影人次持平，收入增长5.8%，票房增长5.7%。 万达集团表示，此次得益于全国新冠疫情形势全面好转，各地政府出台支持消费政策，加上公司自身努力，万达旗下服务业迎来全面复苏。 2. 印力汇德隆杭州奥体印象城项目2月2日，印力汇德隆杭州奥体印象城公布1月业绩情况。 1月1日至1月31日，印力汇德隆杭州奥体印象城实现客流175万人次，同比去年增长40%；项目业绩3.9亿元，同比增长超58%。 此外，Meland、SHETELLS、凑凑、好利来等65家品牌业绩创下历史新高；11家品牌业绩同比增长超100%，包括西树泡芙、INXX、老凤祥、尚品宅配等；，无印良品、六福珠宝、潮宏基、屈臣氏等16家品牌业绩同比增长超50%。

3.佛罗伦萨小镇奥特莱斯

据统计，佛罗伦萨小镇在内地的6个项目于2023年春节期间总体营业额同比增长35%，其中京津小镇业绩增长超过100%。

另外，其他知名奥特莱斯项目，如深圳龙华8号仓奥莱、德州铜锣湾奥特莱斯购物小镇、益田奥莱等项目在春节假日期间也都收获到了亮眼的成绩。

四

春节假期消费数据增长动因

（一）疫情防控政策调整，有益消费市场信心恢复；受疫情反复因素的影响，中小微企业、个体经营户承受巨大经营压力；随着疫情对生产、生活影响的减弱，消费市场信心进一步得到恢复。 （二）零售业、餐饮业等行业整体营商环境向好；2023年兔年春节假日期间，消费市场表现火热，部分消费数据已超2019年同期水平。零售业、餐饮业等迎来“开门红”，亲朋聚餐、年夜饭等的火热，重燃各地餐饮业“烟火气”。 （三）春节假期为压抑消费意愿已久的消费者提供集中释放窗口和渠道；今年是2020年以来首个不再倡导“就地过年”的春节，国内消费者的消费情绪表现积极乐观，部分城市的消费数据增长已超2019年同期水平。中国农历春节作为带动我国社会消费的强力引擎节日之一，为消费者的提供集中释放消费意愿的窗口和渠道。

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